Posted: Červenec 16th, 2010 | Author: PJ | Filed under: Nezařazené | No Comments »
Playground CGI & Creative Postproduction Studio spustilo nový projekt pod názvem ⌘N PROJECT. Jedná se o projekt podpory mladých fotografů s omezenými prostředky na postprodukci svých prací. Každý měsíc vybereme v soutěži jednu fotografii, či koncept, který pak v následujících dnech zadarmo postprodukujeme. Každá tato práce bude uvedena v sekci ⌘N Project na našich webových stránkách. Do soutěže se může přihlásit každý fotograf, kritéria výběru vítězných fotografií jsou dána čisté naším vkusem. Pokud máte zájem, napište nám na studio@plgr.cz či zavolejte na tel. +420 602 969 741. Mek mek.
Playground CGI & Creative Postproduction Studio has launched brand new project called ⌘N PROJECT. We would like to support young talented photographers with limited assets. Every month we will choose the best competitive work or concept and retouch it for free. Winning visual will be announced on our website, facebook etc. Everyone can join this competition. It depends strictly on our taste who to choose. Feel free to ask on studio@plgr.cz or just give us a call +420 602 969 741. Mac mac
Posted: Duben 27th, 2010 | Author: PJ | Filed under: Nezařazené | No Comments »
We believe even though advertising photography is continually developing and recently emphasis has been put on the technological possibilities, most Czech public photograph professionals are dinosaurs, still living thanks their fading fame from the nineties. They do not realize that for a modern contractor the cult of the photographer no longer matters, but above all an innovate approach to photography using all available technology. A photographer is no longer a showman, but an aide. A conceptual artist and a tool. We are of course not diminishing the importance of the author’s originality; instead we accentuate dialogue between advertising agencies and a productive artist. Imagine this model situation: You as the contractor are presented with the photographer’s work portfolio. What percentage really represents the work of the photographer? And what percentage represents the work of the postproduction, designer or architect? How often have you looked at the so-called raw data after the photograph is taken and have heard: “don’t worry this will be erased, this will be finished.”
We often hear laments of photographers that the times aren’t what they used to be that today everyone just wants “some copy” of the model produced by the agency and approved by the client that the grass is surely greener somewhere else. But isn’t it mainly due to their obsession with the past? Even though we are experiencing an internet boom, new media and so on, apart from a few exceptions modern photography is not represented on the Czech market in the present. If the classical photograph of girls in front of a fan is still acceptable, nonetheless modern needs of contractors are entirely different. The future of advertising photography will be controlled by subjects, which are a kind of crossover of precise photography, postproduction, design and architecture. Just like we know it from abroad, where every big photographer name is in reality a steady team of people complexly working and vouching for an error-free process of the whole job order.
So what needs to be done? The solution definitely isn’t serene attempts of these dinosaurs to create and control the market with photographers. A Czech advertising photographer does not need an overview of the market, but to adapt to the modern needs of an advertising photograph. He basically needs to offer more. The contractor should be enriched by the concepts of their cooperation, not have to give a persistent effort to supervise the photographer.
The future belongs to younger photographers who offer more than a mere photograph and a show during the shoot. Current times ask for a multifunctional individual capable of offering more and in a different way. An ideal course of the job order according to us starts with coming up with a concept, leaving the possibility to shift the whole concept somewhere else entirely even visually, propose possible solutions for realization, search for professional campaigns abroad. Afterwards cooperate with your postproduction team to either prepare the illustrated sketch, or in some cases everything can be shot rough and assembled directly from the photographs so that the client can imagine the presentation better. Another important step is the technological preparation of the whole project, where correct balancing of the postproduction comes into play and the shooting itself. To choose correctly what to shoot, what to make in 3D, what to shoot together, or rather what to put together later. To make sure that all elements fit together. This rigorous preparation can increase the affectivity of the whole production and eliminate unnecessary conflicts. Simply put it means incorporating postproduction into the project from the beginning. Up until now it is always the last step, from the point of view of time, as well as finances. Whereas it is just postproduction, which in the end everyone depends on and which no-one talks about at the beginning.
We believe that realizing the need for a modern approach to advertising photography, which we have described above, will again increase the interest of contractors in this medium. By these subjects being able to offer new possibilities to visualize ideas. Czech advertising photography will really become up to date.
Jan Rambousek (Conceptual photographer / Playground Partner)
Pavel Jankovský (Agent / Playground Partner)
________________________________________________________________________________________
Cítíme, že přestože se reklamní fotografie neustále vyvíjí a obzvláště v poslední době klade důraz na nové technologické možnosti, většina lokální fotografické profesionální veřejnosti jsou dinosauři stále žijící ze své vyhasínající slávy devadesátých let. Neuvědomují si, že pro moderní zadavatele již není důležitý kult fotografa, ale především inovativní přístup k fotografii, využívající všechny dostupné technologie. Fotograf již není showmanem, ale pomocníkem. Konceptuálním umělcem a nástrojem. Samozřejmě nezpochybňujeme důležitost autorského rukopisu, spíše akcentujeme dialog mezi reklamními agenturami a výkoným umělcem. Představte si tuto modelovou situaci: Vám jako zadavateli je fotografem prezentováno portfolio jeho prací. Kolika procenty je skutečně zastoupen fotograf a kolika např. postprodukce, designér či architekt ? Kolikrát jste se dívali na tzv. hrubá data po focení a slýchali: „no jen nebojte, tohle se vymaže, tohle dodělá.“
Stále slýcháme nářky fotografů, že doba už není co bývala, že dnes už stejně všichni chtějí jen „nějak zkopírovat“ předlohu vytvořenou agenturou a schválenou klientem, že přeci všude jinde je tráva zelenější. Ale není to mimojiné způsobeno i jejich ustrnutím v minulosti? Vdyť přestože v současnosti zažíváme boom internetu, nových médií apod., není na čaském trhu krom čestných výjimek moderní fotografie vůbec zastoupena. Jistěže bude nadále platná klasická fotografie holky před větrákem, nicméně moderní potřeby zadavatelů jsou dnes i jinde. Budoucnost reklamní fotografie ovládnou subjekty, které jsou jakýmsi crossoverem precizní fotografie, postprodukce, designu a architektury. Tak jako to známe ze zahraničí, kde každé velké fotografické jméno je ve skutečnosti ustálený tým lidí pracující komplexně a zaručující bezchybný průběh v celém rozsahu zakázky.
A co tedy s tím? Řešením zcela jistě nejsou úsměvné pokusy oněch dinosaurů vytvářet a kontrolovat trh s fotografy. Český reklamní fotograf nepotřebuje větší přehled na trhu, nýbrž přizpůsobit se moderním požadavkům reklamní fotografie. Musí zkrátka nabídnout víc. Pro zadavatele musí být spolupráce obohacením konceptu, nikoli urputná snaha uhlídat fotografa.
Budoucnost patří mladším fotografům nabízející více než pouze samotnou fotografii a show při focení. Současná doba si žadá multifunkční jedince schopné nabídnout více a jinak. Idealní průběh celé zakázky dle nás začíná již při samotném vymýšlení konceptu, kde je možnost posunout celý koncept i po vizuální stránce dále, navrhnout možná řešení realizace, dohledat obdobné kampaně v zahraničí. Poté ve spolupráci se svým postprodučním týmem buď připravit ilustrované skicy, případně se vše již nahrubo fotí či montuje z fotek pro lepší představu klienta na prezentaci. Dalším důležitým krokem je technologická příprava celého projektu, kdy přichází na řadu správné vybalancování postprodukce a samotného focení. Zvolit správně co vyfotit, co udělat ve 3D, co fotit pohromadě, či naopak smontovat později. Ohlídat, aby všechny elementy správně pasovaly dohromady. Tato pečlivá příprava dokáže zvýšit efektivitu celé produkce a eliminovat zbytečně vysoké náklady. Ve zkratce řečeno to znaméná začlenit postprodukci do projektu od samého počátku. Doteď je vždy na posledním místě, jak z hlediska času, tak i peněz. Přitom je to právě postprodukce, na kterou všichni ve finále spoléhají a o které na počátku napadlo ani slovo.
Věříme, že uvědoměním si potřeb moderního přístupu k reklamní fotografii, jak jsme je popsali výše, opět vzroste zájem zadavatelů o toto médium. Tím, že tyto subjekty budou schopni nabízet nové možnosti pro vizualizace nápadů. Že se česká reklamní fotografie stane skutečně aktuální.
Jan Rambousek (Konceptuální fotograf mr.pixel / Playground Partner)
Pavel Jankovský (Agent / Playground Partner)
